El sistema gráfico, está conformado por una serie de características variables, siguiendo normas y/o parámetros preestablecidos. Se pueden mencionar la elección y el tratamiento tipográfico, la presencia o ausencia de imágenes, las proporciones entre los elementos que lo componen, la paleta cromática, y las condiciones en que ésta se lee.

Según la complejidad del sistema gráfico de la marca, lo podemos definir como un sistema abierto que incluyen constantes y variables de poca complejidad y cuyas partes constitutivas no son sub sistemas, y su programa posee constantes lo suficientemente flexibles como para soportar que nuevas partes le sean adicionadas al sistema.